Typografie

Im Rahmen des Erscheinungsbildes sind zwei Schriftarten definiert. Für Überschriften und hervorgehobene Inhalte wird Archivo eingesetzt, während Orkney für Fließtexte, Zwischenüberschriften und längere Inhalte verwendet wird. Durch diese klare Aufteilung entsteht eine gut strukturierte und lesefreundliche Darstellung.

Unsere Schrift

ARCHIVO BLACK

Archivo wird für alle hervorgehobenen Textelemente eingesetzt und sorgt für klare visuelle Einstiegspunkte.

  • Hauptüberschriften (Website und Print)
  • Kampagnen-Headlines
  • Banner-Überschriften
  • Titel in Social Media

ORKNEY REGULAR (Semi Bold)

Orkney wird in ihrer regulären Ausprägung für alle leserelevanten Inhalte eingesetzt.

  • URL
  • Bildbeschreibungstexte
  • Subline
  • Erklärungstexte
  • CTA-Texte für Banner
  • Fließtexte
  • Zwischenüberschriften

Schriftfamilien und Hierarchien

Die definierten Schriftarten werden entsprechend ihrer Funktion in festen Hierarchien eingesetzt.

Archivo ist für Überschriften und hervorgehobene Textelemente vorgesehen.
Orkney wird für Fließtexte, Zwischenüberschriften und alle weiteren leserelevanten Inhalte verwendet.

Die typografische Hierarchie trägt zu einer klaren Gliederung der Inhalte bei und unterstützt ein konsistentes Erscheinungsbild in allen Medien.

Zur Sicherung der Lesbarkeit werden Texte grundsätzlich in Groß- und Kleinschreibung gesetzt.
Eine ausschließliche Verwendung in Versalien ist nicht vorgesehen.

Schriftdateien

Die verwendeten Schriftarten sind in den definierten Schriftschnitten bereitzustellen und in digitalen Anwendungen korrekt einzubinden.

Archivo

Orkney

Schriftschnitte

Schnitte

Wir verwenden die Schriftarten Archivo und Orkney in unterschiedlichen Schriftschnitten.

Für Überschriften nutzen wir die kräftigen Schnitte von Archivo Black.
Sie sorgen für eine starke visuelle Präsenz und klare Einstiegspunkte.

Für Fließtexte verwenden wir Orkney Regular (Semi Bold).
Für Hervorhebungen und Zwischenüberschriften kann zusätzlich Orkney Bold eingesetzt werden.

Die bevorzugte Kombination ist Archivo Black für Überschriften in Verbindung mit Orkney Regular für Fließtexte.

Anwendung

Alle Schriftgrößen sind grundsätzlich frei wählbar.
Wichtig ist eine klare visuelle Hierarchie.

Dabei gilt:

  • Überschriften müssen sich deutlich vom Fließtext abheben
  • Schriftschnitte werden gezielt zur Strukturierung eingesetzt
  • innerhalb eines Formats sollten nach Möglichkeit nicht mehr als drei Schriftgrößen verwendet werden

Die bevorzugte Kombination ist Archivo Black für Überschriften in Verbindung mit Orkney Regular für Fließtexte und Orkney bold für Zwischenüberschriften.

Archivo Black

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
ABCDEFGHIJKLMNO
PQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
abcdefghijklmno
pqrstuvwxyz

äöüßàçâêéè

1234567890

° “ @ § € $ % & / ( ) = ÷ + - _
* # < > » «

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£ € ¥ © ® Ø ×

Orkney Bold

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Orkney medium

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Überschrift-Farben

Überschriften werden ausschließlich in der Primärfarbe MDLI-Blau oder in Weiß gesetzt.
Dabei ist stets auf einen ausreichenden Kontrast zum Hintergrund zu achten – auf hellen Flächen wird MDLI-Blau verwendet, auf dunklen Flächen Weiß.

Andere Farben sind für Überschriften nicht vorgesehen.
Insbesondere werden weder Grau- oder Schwarztöne noch Sekundärfarben eingesetzt.

Über-
schriften
auf Weis
sind MDLI-Blau

Über-
schriften
auf MDLI-Blau
sind Weis

Zwischenüberschrift-Farben

Zwischenüberschriften werden in Schriftgrau gesetzt.Sie strukturieren Inhalte und heben einzelne Abschnitte visuell vom Fließtext ab, ohne die Dominanz der Hauptüberschriften zu übernehmen.

Auch hier ist auf einen ausreichenden Kontrast zum Hintergrund zu achten.
Auf dunklen Flächen werden Zwischenüberschriften in Weiß dargestellt.

Andere Farben sind für Zwischenüberschriften nicht vorgesehen.

Zwischenüber-
schriften
auf Weis
sind Schriftgrau

Zwischenüber-
schriften
auf dunklen Farben
sind Weis

Fließtext-Farben

Überschriften werden ausschließlich in der Primärfarbe MDLI-Blau oder in Weiß gesetzt.
Dabei ist stets auf einen ausreichenden Kontrast zum Hintergrund zu achten – auf hellen Flächen wird MDLI-Blau verwendet, auf dunklen Flächen Weiß.

Andere Farben sind für Überschriften nicht vorgesehen.
Insbesondere werden weder Grau- oder Schwarztöne noch Sekundärfarben eingesetzt.

Fließtexte auf Weis sind Schriftgrau

Fließtexte auf dunklen Farben sind Weis